他們的宣發分幾個階段。
第一個階段是線下宣傳，稱之為打地基。
先傳幾個恐怖的謠言，並且有實際物品。
例如“死去情侶的燒焦日記本”在小區群裡面瘋傳。
【1月5日，她說總在凌晨三點聽到女人的哭聲。我什麼也聽不見，只覺得屋裡越來越冷，陽臺的紅色衣架無風自動。】
【1月7日，鏡子裡的我有時會慢半拍眨眼。今晚發現衣櫃深處有一縷紅色絲線，不屬於我們任何衣物。】
【1月9日，門鎖換了，但每天回家門都虛掩著。屋內總有水漬從衛生間延伸到臥室，腳印很小，像是赤足。
最後一頁，只有一行被反覆描粗的字： “她不要我們走。”】
日記本是殘頁，上面還有鮮血。
這當然是他們團隊偽造的，發在群裡後，因為大家好奇詭誕事件，結合現實開始瘋傳。
逼的當地警方都出來闢謠，根本沒有什麼日記本。
但是警方越闢謠，居民們就越懷疑，信以為真。
還有小區保安接受採訪的畫面：
“我巡夜時，15號樓那層的聲控燈永遠不亮。但有一次，我分明看見那間屋的陽臺上有個紅影子在招手——不是朝外，是朝裡招手，像在叫屋裡人過去。”
“還有更邪門的，”他壓低聲音，“那棟樓的電梯每逢午夜經過那層，會自動停靠、開門，門外是漆黑的樓道。
監控拍不到人影，只錄到女人哼歌的聲音……調子是一首老歌《紅嫁衣》。”
“最讓我發毛的是，我巡邏的時候，曾看到一個穿紅衣的女人在小區兒童樂園盪鞦韆，鞦韆聲‘吱呀吱呀’響到天亮。但樂園的鞦韆鏈子……早在她跳樓那晚就鏽斷了。”
說完，還用他的手機播放了拍攝的畫面，非常的模糊，但能夠隱隱約約的看出來有紅色影子。
這些當然都是宣發團隊偽裝的，他們會扮成鬼在人少的深夜出動，玩各種手段嚇唬小區的居民。
當整個小區的居民陷入疑神疑鬼的情況時，就進入了擴散階段。
流傳出更多的怪誕，例如：
14號樓的老教師聲稱，每晚隔壁空屋傳來背誦古文的聲音，內容是《葬經》，他敲門無人應答。結果某天聲音突然停止，門縫下塞出一張紅紙，寫著“輪到你了”。三日後老教師突發中風，臨終前喃喃：“她換上了我的臉……”
這一條怪誕牛逼點就是，這個老教師真的死了。
根據齊巖從警方獲取的調查，只是因為年紀大了自然死亡，正好撞在了這個節骨眼上而己。
結果就被宣發團隊利用了起來。
加上不少人都知道老人死亡的訊息，更加真實了。
雖然有老教師子女出來闢謠，但大家都只是認為其避諱，不願意承認老教師是被鬼殺死的。
後續還有，6號樓一對夫婦裝修時敲出一面空牆，牆內嵌著一個褪色的紅布娃娃，娃娃腹部塞著紙條：“替身”。
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