新華影業名不見經傳，公司臺柱子演員「張織雲」雖有名氣，可光靠她一人不行，還要邀請上海頂尖級演員主演，如此一來，電影才能一鳴驚人。他想到了當時正當紅。票房號召力很強的聯華電影演員金焰，如果能邀請到他出場擔任主角，《新桃花扇》基本成功一半。
張善琨直接找到聯華電影的總經理羅佑明。
羅佑明本想一口拒絕，但轉念一想，畢竟是同行求助，直接拒絕不合適，於是對張善琨說道：「我問問金焰的片酬，明天給您回覆。」
第二天，張善琨再次拜訪，認真地問：「金焰的片酬多少？」
「他竟然要4500元，實在不好意思。」羅佑明故作無奈地姿態說。
當時胡蝶的片酬才是1000元，羅佑明故意報了個天價，意在委婉嚇退張善琨。
誰知，張善琨哈哈大笑，「4500元？夠便宜的，多謝佑明兄，給足了我的面子。」
羅佑明懵了，這麼高的片酬他居然說便宜？
張善琨當場拿出支票簿，開了一張4500元支票。儘管羅佑明是個見過大場面的人，卻也一時反應不過來。
張善琨趁勢搞定了金焰。
要知道當時一部電影的平均成本是1萬元，演員的片酬開支都會控制在3000元之內，不然其他開支會捉襟見肘。為了一個男主演，張善琨花了大價錢，電影的拍攝卻沒有擠壓開支，而是大方地投入了3萬元。這對於剛起步的新華影業來說非常不合算，風險太大。
《新桃花扇》拍好上映時，張善琨推出特別銷售手段——觀眾憑《新桃花扇》的電影票可以兌換一把精美的扇子，扇面上有著名畫家張聿光繪製的桃花，還有明星的親筆簽名。
GG一齣，電影院人滿為患，觀眾如潮湧。
《新桃花扇》名揚天下，票房非常出色，卻因成本過高，最終依然是虧損之局。
張善琨本應沮喪，可他卻是樂呵呵，他對人說，新華剛成立，沒有名氣，現在透過《紅羊豪俠傳》，特別是《新桃花扇》兩部電影已是名滿上海灘，說到新華，電影界同行還有觀眾，無人不曉，這就是贏了。
讓業界驚訝的是，張善琨緊接著一口氣拍攝《周瑜歸西》。《霸王別姬》。《林沖夜奔》三部有聲戲曲短片，這三部戲曲片拍攝週期短。成本低，上映後頗受歡迎，張善琨賺了一大把，將拍攝《新桃花扇》的損失全部補了回來。
張善琨創辦新華影業兩年半，一共拍攝了11部故事片。1部新聞片和3部戲曲片，新華影業成為上海一家知名電影製作公司，新的廠房也在熱火朝天的建造之中。
1937年8月12日，張善琨率領演職人員高高興興搬進位於華界的新廠房辦公，然而出乎意外的是，第二天老鬼子就入侵上海，發生了「八﹒一三」事變，全上海除了租界都被小鬼子佔領，張善琨帶領演職人員告別還沒焐熱的新廠房，匆匆逃進租界。
整個上海電影界癱瘓，有的人被迫改行，有的人焦慮觀望，電影界明天會發生什麼，沒人知道，但電影界有一種強烈的預感，明天會更不好。
張善琨也在考慮怎麼辦，不拍片子，那麼多演職人員怎麼辦？投資拍片，市場銷售無從知曉，風險實在太大。
張善琨發現進入租界居住的人越來越多，國產片主要市場在上海，如果在上海放映走紅，就可以收回成本，何況還有外地和海外市場呢。
他斷然決定恢復拍片，這讓上海電影界瞠目結舌。
張善琨先拍了一部低成本的故事片《乞丐千金》上市，想試探一下市場反應。結果，此片大受歡迎，光在租界影院放映就收回了成本。
張善琨大受鼓舞，仔細觀察市場——戰爭讓同行不敢拍攝電影，由此造成了新片短缺，許多戲院無片放映；上海淪陷後，各大戲院依賴的英美等國供片來源被戰爭切斷，幾乎所有戲院都面臨關門的風險。
張善琨決定填補市場空白，狠狠賺它一把，他馬上確立新的經營方針：低成本。高速度，同時拍攝多部電影。
他借用其他電影公司在甘世東路等處的攝影廠同時拍攝電影，短短一年之內，張善琨拍出18部電影。這一下，打電話。上門。託朋友來說情的人不知凡幾，各大戲院紛紛來搶張善琨攝製的新片。
張善琨既高興又暗暗叫苦，他和金城大戲院簽過合同，凡是新華出品的影片必須在金城首輪上映，不得在其他影院首輪上映。他拍攝的電影這麼多，金城大戲院來不及放映，其他影院又拿不到影片，這可如何是好？
能不能違約呢？
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