五一一過，業界就要準備暑期檔了。
也是在假期後，《匹夫》劇組才釋出定檔海報，宣佈定檔暑期檔7月6日全國上映。
而定檔海報上，導演一欄赫然寫著李秋棠的名字。
李秋棠什麼時候拍了這部片子？
很多影迷一臉蒙。
秋天沒有參與《匹夫》的投資，但因為李秋棠的關係，秋天依然作為電影的聯合發行方參與工作，紅星屋為電影提供宣傳服務。
給你救場，片酬沒收你多少，這點錢還不讓賺了？
在電影定檔後的前期宣傳上，投資方，即黃小明工作室和紅星屋產生了矛盾。
黃小明工作室的宣發希望影片的前期宣傳能圍繞黃小明和李秋棠兩人，但紅星屋則準備在群像戲上做文章，黃小明是投資人是男主角，理應突出，但黃小明扛票房能力未知，宣傳主打黃小明風險略大，宣傳群像可以分攤黃小明的風險。
紅星屋的另一個目的就是不想把李秋棠拉下水。李秋棠本來就是去救場的，班底不是他的老哥們兒，演員也不是他選的，劇本他也只是做了簡單修改。激進點的粉絲甚至可以不認為這部片子是李秋棠拍的。
紅星屋不想主打李秋棠，是為了保全老闆的名聲。
所以《匹夫》在前期宣發上出現了兩股勢力擰巴的現象。
黃小明工作室的合夥人，經紀人黃彬在接受採訪時大打兄弟感情牌：「秋棠導演很仗義，」黃彬承認這部戲中途出現了問題，「當時他還在美國，我們把事兒一說，他第二天就和我們見了面，一起商量解決問題。」
作為黃小明的經紀人和公司合夥人，黃彬可能是圈裡黃小明最親的人，但他卻說：「小明和秋棠導演關係好到我都嫉妒。小明跟我說，只要秋棠導演需要，哪怕去他劇組當替身都願意。」
「小明很感謝秋棠導演在他進軍大熒幕路上給他的幫助。」
但紅星塢主導的宣傳則把李秋棠儘可能摘出去，在微博相繼發放各人物的片場工作照，並組織網友猜測角色的真實身份，線下GG牌雖仍以男主角黃小明為主，但張歆意。張義。倪景洋等演員的個人物料也不少。
黃小明夾在宣傳的中間反而不好做了。
黃小明聽工作室安排，突出自己，談自己首當電影投資人，首次單槓電影，談自己在電影拍攝中途義不容辭地掏錢拯救劇組。
紅星屋那邊又要他把曝光讓出來，給配角們增加宣傳量，他也照辦。
這種事沒有誰對誰錯，誰都有道理，誰都是為了戲好。
但宣傳這種事很容易失控，不管黃小明工作室和紅星屋偏向哪邊，《匹夫》劇組出事，李秋棠以金球獎得主之資火速救場，這點是毋庸置疑的。
在這個大前提下，觀眾們的目光很自然地集中在黃小明和李秋棠兩人身上。
更別說李秋棠身上榮譽這麼大，黃小明這個第一小生都蓋不住李秋棠的光芒。
紅星屋把李秋棠摘出去的功夫算是白費了。
李秋棠並不知道紅星屋的宣傳策略，在他看來這部戲就應該宣傳群像，至於自己，宣傳不宣傳還在其次。
所以李秋棠的前期宣傳並沒有受到什麼影響。
記者問他為什麼會救場，他就說：「戲比天大嘛。小明找到我說劇組出事了，幾百號人停工，我也沒想太多，能幫就幫唄。」
記者又說：「當時你在美國拿了金球獎，是你名聲達到頂峰的時候，給一部戲救火好像不是你這個等級的導演該做的。」
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