正是因為如此，儘管「蝴蝶效應」熱度持續攀升，但票房市場的反應依舊難以預測。
至少，在週六之前，「怒海爭鋒」一直是這一週電影市場的最大看點，從數個月之前，二十世紀福克斯就展開鋪天蓋地的宣傳，浩浩蕩蕩的聲勢一點一點累積到現在，「蝴蝶效應」想要短時間內反超並非易事。
但毫無疑問，事情正在越來越有趣。
在一片喧囂過後，來自四十八家專業媒體圍繞「蝴蝶效應」的綜合評論，最後定格在六十八分。漂亮！
喝彩，一片。
媒體綜評再次小幅度上升，儘管幅度有限，但評論分數還是一步步靠近七十分；並且展現媒體評論徐徐傾向好評的趨勢，清晰展現口碑回暖的曲線，毫無疑問，這是值得慶祝的。
於是。
「蝴蝶效應」，出圈了。
一來，電影在爭議之中口碑翻盤迴暖，儘管媒體綜評上升空間有限，但回暖就是回暖，扭轉劣勢。
剎那間，好奇心紛紛聚集過來：怎麼回事？發生了什麼？電影怎麼扭轉局面的？
二來，「五個結局」在年輕觀眾之中持續擴散影響力，整個週末可以看到無數年輕人在電影院之間奔波——
如同一場競賽，看看誰能夠率先收集五個結局，不依靠劇透。不依靠朋友，完全憑藉自己在城市探險。
一股潮流，正在悄無聲息地抬頭，越來越多視線紛紛聚集，好奇年輕文化潮流又出現了什麼新東西。
三來，「蝴蝶效應」首映式周邊引發熱議，這也是安森自己萬萬沒有想到的。
首映式電影周邊，本來只是一個小小的互動環節，增加觀眾和電影之間的聯絡，一切周邊以及活動都和「時間」有關，相當於進入電影院之前的一個匯入，真正的重點還是在電影身上。
在安森看來，2003年北美的電影周邊市場處於非常雛形的階段，只有資深電影愛好者願意收集海報。DVD。原聲帶黑膠唱片等等周邊，其他則尚未發展起來。
所以，那些周邊，只是一個噱頭而已。
然而，它們卻成為意外之喜，在資深影迷圈子裡廣受歡迎。
特別是在得知周邊的美術設計全部來自於安森之後，影迷之間熙熙攘攘的討論就再也控制不住了。
短短數天時間，首映式的種種細節廣泛傳播開來。
別出心裁的形式。獨一無二的周邊。打破第四牆引人入勝的體驗，一切都讓那個夜晚成為傳說——
每一位出席首映式的觀眾都成為人人羨慕的物件。
當黑市之上出現「蝴蝶效應」周邊交易申請的時候，事情漸漸偏離軌道，有人試水地販賣出一張書籤——
一百美元。
瞬間，轟動了。
儘管一百美元不算多，但首映式的周邊更加便宜，要麼是免費的。要麼只需要一美元，現在卻整整翻了一百倍。
市場，一下瘋了。
然後，話題熱潮就不可阻擋，浩浩蕩蕩地全面蔓延。
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