第101章 網劇鼻祖人選
IP，直譯為智慧財產權。
本質是由著作權。專利權。商標權等組成的文創類載體。
IP這個概念在華夏誕生的很晚，因為版權權益完善的很晚。
它的核心價值是作品本身的延展力，並非作品單一影響力，而是構建可持續發展拓展的品牌與影響力，做的最好的自然就是維權大魔王，迪斯尼。
華夏在2011年之前，勉強算得上IP的只有金庸和瓊謠了。
直到2011年企鵝進入娛樂行業後，才將IP概念結合網際網路奠定了基礎，也因此推進了劍網行動帶來的版權意識增強。
國內首個產生IP概念的作品，理論上應該算是《鬼吹燈》或《盜墓》系列，不但印證了商業價值，同時也構建了一個可持續的品牌影響力，主要體現在同人文化在影視。音樂。文字等多面開花的『為愛發電』現象。
所以判斷一個作品有沒有IP價值，主要看它的同人圈為愛發電的粉絲夠不夠多，在短影片時代，個人IP的價值體現在，有多少粉絲給達人剪輯切片。
王曜此時向東方馨提出的IP概念，對於伯納來說，還是一個很新潮前衛的東西。
東方馨聽了王曜的簡述後，眉頭就沒有舒展過「聽起來，這個IP概念，有些模糊呢？」
「其實很簡單，一個成功的IP需要具備可跨媒介。跨世代。跨圈層持續開發的多元影響力，比如《葫蘆娃》對於我們這代人就算是第一個有價值的IP種子，但因為無法延續拓展作品的世界觀或者人物分支，很難發展成IP。
反觀《喜羊羊》它目前都準備把世界觀拓展到科幻題材了，結合它持續對每個人物的延伸，其實是有機會發展成IP的，比如今年《喜羊羊2》的票房和口碑成功，會讓觀眾期待明年的《喜3》，只要能夠一直給觀眾想像空間和新鮮感，IP的價值就會無限迭加。」王曜舉例道。
「懂了，王總的意思是，我們除了一些實際性的計劃，還要有一些，目前沒有太多價值，但未來很有價值的IP專案計劃？」東方馨若有所思。
「是的，我看了你們最近兩年投資的專案，基本上都是在跟隨行業風向標，大明星+喜劇+中規模投資模式如《大兵》《非常完美》《竊風》來保障收益，群星+大題材+大投資模式如《十月圍城》《赤壁》《花木蘭》這些來賭票房資料。
但這些專案的特點都是一次性的，觀眾看完不會想著它的後續發展。」王曜笑道。
「《赤壁》和《花木蘭》不算嗎？這是我們效仿漫威DL模式的作品，應該符合你口中的IP吧。」東方馨皺眉道。
「這兩個算，但這兩個IP有個問題，就是你能拍，別人也能拍，IP的核心不只內容，還有版權。
咱們電影屆有個現象，就是一個型別火了，所有制片方都扎進去，去年《南京》火了，今年張導拍《金陵》，華藝拍《唐山》這是典型的專案跟著市場走，
而IP的特點是，專案引流市場走，你要透過IP屬性刺激觀眾的期待感，這才是一個製片公司可以區分其他公司的核心差異。」王曜糾正道。
「《畫皮》和《葉問》《狄仁傑》要出續集了，它們算IP嗎？」東方馨問道。
「算，華藝在這方面已經算有了意識，但問題同樣在於，這些IP本身的版權問題，《聊齋》系列那麼多故事，大家都能拍，你拍畫皮，我拍狐妖，觀眾看的是誰拍的好，看完也就忘了，而且這些都只能算衍生IP，同人作品。
你如何讓觀眾只看你們公司出品的作品，積累屬於自己IP的粉絲呢？我說的IP必須滿足兩個特定條件，一是獨有版權，二是受眾粘性」王曜反問道。
東方馨眯起眼「我懂了，所以IP的意義，不是搶票房，是搶觀眾？」
「是搶粉絲，隨著網際網路發展越來越迅速，IP積累的粉絲效應會越來越強，以前你們投資是看原著粉絲基礎，但未來原著粉和影視粉會區分的越來越明顯，
而且好的原著比如金庸的作品確實可以形成一套IP這麼多年都被翻來覆去的拍，觀眾也都膩了，瓊謠則是作品風格限制，很難形成大的影響力，因為內容禁不起推敲。
所以才需要新鮮的IP來圈粉絲，說白了，以後影視行業也跟網際網路行業一樣，使用者即價值。」王曜笑了笑。
「聽起來IP和培養明星很像？」東方馨思索道。
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