以後上游就是唱片公司加歌手提供內容，中下游整合在一起。
數位音樂的興起有多麼的迅速只有恩斯特明白，幾乎沒有給傳統唱片公司任何的反應時間，就給它打的落花流水。
歷史上1999年是唱片行業的巔峰，全年唱片發行量超過23億張。
可從這一年之後，十年時間唱片的發行量就下降到了五億張。
如日中天的唱片行業為什麼突然由盛轉衰？就是1999年第一個音樂軟體上線了。
1999年，一個叫做西恩。帕克的男人開發了一款名為Napster的軟體，不僅可以把cD裡面的音樂轉換為3的音訊格式，還能讓使用者免費下載海量的音樂。
這算是一下子就打開了潘多拉魔盒，以前聽音樂都是什麼？CD。磁帶。高階點的就是唱片機，各個都售價不菲。
可現在呢？流行音樂瞬間變得觸手可及且免費。
歐美的電腦普及率太高了，網際網路音樂的推廣沒有絲毫難度，傳統唱片的銷量自然遭受嚴重打擊。
不過後來Napster因為盜版的問題被告，最終破產倒閉，不過卻導致全世界的盜版音樂網站氾濫，甚至都變成了一種生意。
有人專門幫助別人在盜版音樂軟體上下載歌曲，一個月賺的比公司白領都要多。
恩斯特作為資本家，肯定是不希望盜版橫行的。
所以他需要從一開始就樹立行業標準，培養使用者的付費意識。
不過谷歌tunes掌控中下游還不行，各大唱片公司完全可以有樣學樣。
所以恩斯特要成立自己的唱片公司，第一就是培養歌手，音樂永遠都是個朝陽產業。
最重要的是別人的音樂版權。
現在還沒有網路音樂版權這個概念，各大音樂公司還沉醉在傳統唱片模式連年高漲的美夢中。
都在為實體唱片的市場份額爭得頭破血流，沒人抬頭看看天空。
索尼哥倫比亞的CE0前不久甚至喊出實體唱片行業規模五年內最少增長20%，就是增長30%都不意外。
美高梅要是能夠趁機拿下各大公司的網路版權庫，也就有了底氣和資本。
至於為什麼是米高梅而不是谷歌，原因很簡單，那就是米高梅有自己的唱片公司。
當網路音樂爆發，米高梅成為全球獨一無二最大的網路音樂版權提供商時。
當傳統唱片給歌手帶來的收入越來越少，網路版權收入越來越多時。
如果你是歌手，選擇跳槽的時候，是選擇在網路版權方面證明了自己，一家獨大的米高梅音樂，還是選擇其他公司？
當恩斯特把自己的想法和盤托出的時候，羅伯特。艾格都聽傻了。
「你是說盡量拿下所有歌曲的網路唱片版權？」
羅伯特。艾格覺得恩斯特瘋了。
雖然他對於網路音樂的描述很誘人，羅伯特。艾格自己聽了也很心動，覺得網路音樂一定日後大有作為。
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