《愛美斯的秘密【完結】》第31頁 鄧斌明皺眉(1)

鄧斌明皺眉：“黃橙色……西柚也是橙色調，不好避，而且類似的水果飲品太多了，很難做出差異化。”

楊柳無奈攤開手：“客戶的原話是‘你們比我們專業，你們想’。”

莫虞從電腦螢幕上移開視線，開口詢問：“預算和排期呢？”

“預算比去年的夏季caaign多％20，但時間緊，六週後必須出街。創意方向這週五要定，下週三給客戶提案。”

莫虞微微頷首，若有所思：“Vanessa，你怎麼想。”

周可盈拔開馬克筆的筆帽，走到白板前，畫了兩個大圈。

“兩個方向。方向A，走水果路線，把西柚畫大、畫漂亮，配清爽的綠色或白色，延續Freshe一貫的品牌訴求，量大、料好、用鮮果，強調真材實料的果汁感，風格是飽和度高的、熱鬧的、恨不得把水果懟到你臉上的，就像這樣。”周可盈把壓在前兩年主視覺海報上的磁鐵拿起，把海報貼在方向A的圓圈中，用馬克筆在其上戳了兩下，“穩妥，但可能和競品撞車，畢竟用水果做飲料的品牌，十個裡有九個會這麼做視覺。”

緊接著，她在第二個圈裡打了個問號：“方向B，走情緒路線，不畫水果，畫場景，比如一個年輕女性坐在窗邊，剛睡醒，手裡拿著飲料，晨光照在她臉上。不用強調水果，強調早晨的第一口。有差異化，但主體不明顯，使用者可能get不到，有喧賓奪主的風險。”

說完，她轉頭看向鄧斌明，尋求美指的意見：“你們傾向哪個？”

“A穩妥，B能和競品搞出差異，但B同時也有風險，需要非常強的視覺，執行難度高，光的角度、人物的情緒、場景的細節，一個不對就懸浮了。”

周可盈把目光投向一直在角落悶頭打遊戲的鄭唯：“文案那邊傾向哪個？”

鄭唯抬眼，看到全會議室的人都看向他，從容不迫地把手機塞進外套兜裡，摘下耳機。

“我隨便，但是B方向的話文案只能是輔助，不然畫面資訊量太多，受眾吸收不了。”

周可盈點頭，目光掃了一圈，最後落在角落的宋致晏身上。

“Song，你接觸這個品牌一個月不到，沒被Freshe一貫的方案洗過腦。你來想B，行嗎？”

“啊？”宋致晏沒想到會點到他的名字，猛地抬頭，發現周可盈那銳利的目光正投在他身上。

“你來做B方案，可以嗎？”周可盈又重複了一遍。

“可以，但是……”宋致晏猶豫著說出自己的想法，“能不能不用人？”

此話一齣，莫虞抬頭看著他，神色淡然，目光凌厲而專注，他朝宋致晏的方向揚揚下巴：“說下去。”

宋致晏嚥下一口唾沫，硬著頭皮在關公面前耍大刀：“我在想，如果要有人物，繪畫出來的很難準確傳達產品訴求，會有主體不明之嫌，而且年輕女性群體審美多元，各人對繪畫作品的偏好都不同，滿足不了所有人的審美需求，也很難做出厚度。如果請模特拍攝的話，雖然更貼合市場，也有成功案例，但要聯絡模特拍攝，成本會大大增加，甚至超出預算，時間也會變得更緊，做不出精細的作品，費時費力費人，最終也不一定被客戶採納。只為一個夏日上新caaign，我覺得不值。”

周可盈略一思索，問他：“那你是覺得方向A更好？”

宋致晏喘了口氣，搖搖頭，繼續說下去：“剛才Silvia姐說這次產品主打清爽提神，無負擔和晨間儀式感，說明他們的新產品訴求相較於之前已經變化了，不再僅僅強調真材實料優質的水果原料，而是打出0糖0卡的健康減脂招牌，並且他們的系列名稱是‘晨曦’，主打晨間高營養輕負擔飲食。”

“如果晨曦是‘時間概念’，那不一定要有人。杯子放在窗臺上，晨光照進來，在杯壁上折射出那種粉橙色的光斑，暗示西柚的存在，不直接畫出來，光不是水果的橙色，是天剛亮的那種顏色。”

“如果畫面主色調的明度偏低，呈現出灰調的質感，受眾看到會自然而然地聯想到輕負擔生活、低糖和清新，也完成了客戶的訴求。此外，無負擔和健康的展現還可以由文案實現，配文案不用提水果……”宋致晏看了一眼縮在牆角把手機橫屏拿著，正橫眉冷眼打遊戲的鄭唯，“……具體是什麼就不關我事了。”

宋致晏說完，會議室裡安靜了幾秒。與會兩大部門的boss莫虞和周可盈互相看了一眼，莫虞衝她頷首，示意她先說。

周可盈清了清嗓子：“可以試試……但Fresh之前的所有海報都是水果大特寫，突然轉成抽象的光，客戶會不會覺得不像Fresh？”

宋致晏撓了撓鼻尖，還沒思考好解釋的措辭，莫虞就在他之前回答道：“總要試試新路子的。”

周可盈“嘶”了一聲，有點為難：“可是，一般來說，不建議更換廣告方案，Freshe在銷量最好的這幾年用的都是大水果特寫，我擔心更換方向會讓大眾產生陌生感。”

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