《愛美斯的秘密【完結】》第32頁這個小莫莫一直在偷偷托舉(2)

宋致晏耳尖動了動，泛起點紅。

“我本來就很厲害。”

“是，我一直知道的。”莫虞屈起小臂，隨意地搭在宋致晏的肩膀上，悠然抽著煙，“我感覺你有話想說，關於你的工作，有什麼想法？說給我聽聽。”

身側的茉莉香愈發濃郁，但聞起來不暈，有種雨後茉莉的清香和淡漠，是獨屬於莫虞的味道。

宋致晏想要說的東西其實有很多，多到他無從下口，他思索再三，最終張口問莫虞：“我剛到公司的時候，Elliot讓我做活悅燕麥奶的社媒配圖，我第一版用的是我最喜歡的設計風格，但Elliot打回去了。第二版完全是借鑑活悅以前的圖，卻很快透過。我那個時候以為，在廣告公司裡面對著客戶，自己的想法會被改得面目全非，或者從一開始就按著客戶的想法走。”

“但是今天的事，似乎又不是這麼一回事，好像另闢蹊徑，提出一個完全不同的新方向也是可以被接受、被允許嘗試的。所以……我現在反而不是很清楚了。”宋致晏轉頭看著莫虞的側臉，“你以前做文案的時候，也會這樣嗎？”

“世有伯樂，然後有千里馬。問題在於不可能每個客戶都是伯樂，你也沒有辦法去逐個求證，因為測試成本太大了。也許設計師會遇到一個和他同頻的、理解他創意的甲方經理，給他一個想法落地的機會，畢竟商業性和藝術性並不是水火不相容的二者，一個設計師總會有表達的空間，特別是在赫普奧斯這種大公司。”莫虞吸了一口煙，慢慢吐出來。煙霧在玻璃上撞碎，散開，“但這畢竟是刀尖上的舞蹈，你為甲方服務，第一要義是不脫離brief，後面才有你發展的空間，當然，在做這種事之前，要先徵求團隊的意見，你自己一個人擔不了這麼大的責。”

莫虞嘆了一口氣，笑笑：“今非昔比，現在已經不同於十幾二十年前那種創意主導的廣告業態了，客戶的意見在很大程度上影響了廣告的最終產生，我在幹文案的時候還有機會遊說客戶選擇我覺得更好的方案，但現在，做一則廣告的時間越來越短，沒有人會去和你咬文嚼字的。The Custor is King，這是世上所有服務行業的箴言。”

宋致晏抿著嘴唇：“話是這麼說，但每次我的方案被pass的時候，我都會有點難過。”

覺得自己的所有努力都變成了會議室廢紙筐裡的紙團，可憐巴巴。

“我該怎麼說呢？嗯……其實一則好的廣告，既不是由廣告公司創意部提出的，也不是客戶的brief裡要求的，是二者經過不斷的調查、提議、商量、融合、檢驗之後形成的。這其中每個人都是必不可少的環節，至少我這麼認為。所以說，只要有你的參與，最終形成的東西就有你的氣味。”

宋致晏看著莫虞的側臉，沉默不語，他突然發現莫虞的睫毛很長，垂下來能遮住整個眼眶。

莫虞側過臉看他：“如果你還未自己的想法面目全非而感到沮喪和憤憤不平，那你得先想清楚一個問題，你畫畫的時候，誰是觀眾？”

宋致晏一愣，從神遊中被拽出：“什麼？”

“你以前畫油畫，掛在畫廊裡。買畫的人喜不喜歡，不影響你畫什麼。但現在你做的是廣告，廣告的觀眾不是你，是Fresh要賣的那群人。你是替他們看的。”

他彈了彈菸灰：“所以你說的‘自己的想法’，到底是什麼想法？是‘我覺得這樣好看’，還是‘我覺得這群人看了會想買’？”

宋致晏沉默了幾秒，低聲說：“……有時候分不清，我無法揣摩出所有人的想法。”

“分不清是正常的，畢竟你剛入職。”他把煙按滅在菸灰缸邊緣，“但你要知道一件事客戶改你方案，不一定是審美不行。”

宋致晏抬頭看他。

“有時候是他們比你瞭解自己的使用者。有時候是他們要過老闆那關，老闆要過董事會那關，董事會要看財報。你的設計進到那個流程裡，就不再是你的設計了，是一個要被十八個人‘同意’的東西。”莫虞頓了頓，補了一句：“你那版‘晨曦’，如果真能活到最後，被改過多少次，你不知道。”