“參加比稿的還有誰，能打聽到嗎？”
“比稿的有三家，除了我們，還有Cr8和獨峰創意。”陳妤姍說到這裡，不動聲色地看了莫虞一眼，語速照常，“Cr8那邊聽說會是他們新上任的ECD親自帶隊。”
莫虞面上的表情沒有任何變化。
“接著說。”
陳妤姍開啟PPT，把Brief拆解成兩個核心問題，投在螢幕上。
“第一，Lux作為一個新品牌，如何在消費者心裡建立認知？”
“這個不難，畢竟是FENIX的子線，作為國際時尚大牌，FENIX的知名度很高，‘買不起FENIX，Lux我還是買得起的’，大家可能會抱有這樣的想法。”
“但Lux是弱背書品牌，作為一個新出現的牌子，大家很難搞懂它和FENIX的關係，在大眾認知中和FENIX差別很大，甚至大相徑庭，畢竟價格差距擺在這裡。”
莫虞一言不發，聽著二人的對話，微微點頭：“下一個。”
“第二，Lux的價格帶在輕奢裡算偏低的，對大學生來說不算便宜，對白領來說也不貴。但‘不貴’和‘值得買’是兩回事。怎麼讓她們覺得這不是‘將就’，是‘選擇’？”
她說完，把筆放下。
“這是Brief裡最核心的兩個問題。”
莫虞抬起頭，目光從左到右掃了一遍，最後落在周可盈身上。
“創意部先說。”
周可盈沒有著急著提出見解，她拿起桌上的水杯喝了一口，然後把杯子放下，手指搭在杯壁上，像是在不疾不徐地組織語言。
“我先說一個觀察。”她開口道，“大多數年輕女孩買衣服，買的不是衣服本身，更多的是買身份認同或情緒價值，是穿上這件衣服之後的自己。Lux說的‘everyday elegance’，旨在表達的就是：你穿上它，你覺得你變成了一個更好的人。不需要等一個特殊場合，不需要等瘦了十斤，不需要等升職加薪。就是今天，就是現在，就是穿這件衣服出門喝一杯咖啡或打卡一家漂亮飯店的你。”
鄧斌明在旁邊點頭。
“所以Lux的廣告不應該打著‘變美’的旗號。”周可盈繼續說，“‘變美’暗示‘你現在不夠美’。她們要的是‘你本來就很好，這件衣服只是讓你看到這一點’。”
莫虞斟酌幾秒，點頭道：“這個角度不錯。”
鄭唯突然開口了。他一直沒說話，懶洋洋地靠在椅背裡，低著頭在pad上畫什麼，現在突然發聲，有些乾啞，聲音像是從嗓子眼裡擠出來的。
“如果走這個方向，這次caaign的slogan可以考慮‘You， but better’。”
“這個好。”鄧斌明率先贊同。
周可盈也點頭：“可以。”
莫虞沒有立刻評價，只是在本子上記下，然後看向宋致晏。
“你怎麼想？”
宋致晏沒想到會被點名，畢竟做視覺是會後的事，現在還沒輪到他的環節。他愣了一下，然後坐直了身子。
“我覺得，”他開口的時候聲音有點緊繃，但很快話就變得流利了，“她們想要的不只是單純的‘變更好’，是‘能被看見她們自身的好’。穿一件好看的衣服出門，被人說‘你原來那麼好看’，不是愛慕虛榮也不是為誰而裝扮，是你在那一刻感覺被人看到了自己足夠好，獲得了正向的反饋。”
他頓了一下，覺得這個話說得有點大，但事到如今已經收不回來了，也只能硬著頭皮往下繼續說。
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![[綜漫] 萬一甚爾是柏拉圖呢【完結】 封面](https://imgs.stonovel.com/images/EXt/BEUKU/BEUKUs.jpg)
