《飛車黨》中馬龍?白蘭度
53年電影馬龍·白蘭度在電影《飛車黨》中，穿著1947年版李維斯501，搭配黑皮衣和白T恤的造型，引得年輕人群體性追捧。
但也為牛仔褲打上了“叛逆”的標籤.老美學校開始禁止學生穿著。
隨後，貓王穿著牛仔褲在舞臺上大扭特扭的形象，又讓年輕人們為之瘋狂。
老美官方和民間的保守派都看不下去了，憤怒的指責其低俗，FBI還收到相關舉報信。
但是，沒用。
貓王（埃爾維斯?普雷斯利）經典牛仔造型
就像東大無數老人看不慣年輕人戴哈墨鏡、穿大翻領花襯衫、喇叭褲，卻無法阻止潮流的興起一樣，老美保守派的批評和學校的禁令，同樣無法阻止牛仔文化的興起。
71年滾石樂隊的專輯《Sticky Fingers》，封面以牛仔褲拉鍊為特寫，進一步強化了牛仔褲與搖滾的關聯，使其徹底成為反叛標誌，成為全世界年輕人共同追求的服飾。
包括放開後，逐漸接觸到西方流行文化的東大年輕人在內……
滾石樂隊71年發行的專輯《Sticky Fingers》封面
對於年輕人對牛仔褲著了魔似的喜愛，老美的保守派和學校禁令沒能阻止，東大的“老保守”們也沒能阻止。毛子和東歐陣營，同樣充滿了無力感……
57年莫斯科世界青年聯歡節上，牛仔褲成為“迷之物件”。黑市商人從各種渠道搞到貨源，加價高達百分之300售賣，依舊供不應求。
59年，老美在莫斯科舉辦國家展覽會，李維斯搭建展臺，邀請模特穿著經典款501展示。
參觀者熱情遠超預期，展品被人以各種方式摸走、揣走、順走，以至於活動期間工作人員每天都得補好多次貨。
毛子官方感覺顏面大失，將牛仔褲定性為“西方資本主義腐朽墮落的象徵”，要求不許生產、不許售賣。
不曾想，適得其反。
禁令不但沒能阻擋牛仔褲的流行，反而在毛子，乃至整個東歐的年輕人眼中，被鍍上了一層“反叛又時髦”的濾鏡。
時間進入70年代，一條李維斯牛仔褲的售價約150盧布，80年代漲到快300盧布。相當於大多數年輕工人小兩個月的工資。
與之對應的本土產普通褲子，一條不過十到二十盧布。
利益和人情的驅使下，包括克格勃和外交人員在內，幾乎所有有機會出去的人，從西方世界回國時，牛仔褲幾乎是必帶的東西。
俗話說，打不過就加入。
再說了，也不能眼看著大量外匯就那麼溜出去。
從七十年代中期開始，東歐陸續推出金狐、拳擊手、野牛等本土牛仔褲品牌。75年毛子國家輕工業部，也開始生產牛仔褲。
但是，甭管是東歐貨，還是毛子貨，剪裁和版型都存在明顯缺陷。即便做了幾次調整，依舊得不到年輕人們的認可。
兩個原因，一個是品牌，一個是材質。
品牌力就不用說了，材質的問題在於，毛子和東歐都沒有丹寧布的生產能力。生產牛仔褲的原料，是藍色棉布。
丹寧是先將白紗染成靛藍色、再織布（色織斜紋）。紗線只有外層染上靛藍，棉芯為白色。穿著摩擦後白芯外露，形成獨有的落色紋路。
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