2015年八月一日，上海。
外灘的夜景在黃浦江的波光裡搖曳，東方明珠塔的燈光像一串明珠懸在半空。吳道站在上海中心大廈的頂層宴會廳窗前，手裡拿著保溫杯，看著這座他出生的城市。今晚，“吳道”品牌在這裡舉行全球釋出會，宣佈年度財報——球鞋銷量突破一億雙，全球市場份額達到18.7%，超越阿迪達斯，成為僅次於耐克的全球第二大運動品牌。
“叮——商業帝國里程碑。系統評價：三年前，吳道的品牌還只是一個概念；兩年前，第一款球鞋上市，銷量八百萬雙；一年前，銷量五千萬雙；今年，一億雙。不是因為他代言，是因為他設計。宿主：我只是畫了草圖。系統：系統知道。但消費者買的不是草圖，是吳道。”
宴會廳裡，燈光璀璨。來自全球的經銷商、媒體、合作伙伴、名人、球星，三百多人擠滿了大廳。巨大的螢幕上滾動著“吳道”品牌的資料——球鞋銷量1.02億雙，運動服裝銷量2800萬件，全球門店數量1200家，線上粉絲突破8000萬。每一個數字都在告訴世界：華夏品牌，站起來了。
吳道走進宴會廳，全場起立鼓掌。他穿著自己品牌的黑色休閒西裝，腳上是最新款的“道三代”球鞋，鞋身是酒紅色和金色交織的龍紋圖案，鞋舌上繡著一個“道”字。這是他親自設計的，每一處細節都是他的心血。
“叮——品牌釋出會。系統評價：吳道的品牌，不是貼牌，是親力親為。他參與設計、測試、推廣，每一個環節都有他的影子。宿主：因為這是我的孩子。系統：系統知道。”
主持人拿起話筒，聲音激動:“女士們先生們，今天，我們在這裡宣佈，‘吳道’品牌球鞋年度銷量突破一億雙，成為全球第二大運動品牌，僅次於耐克！”全場歡呼，香檳噴湧，綵帶飛舞。吳道站在舞臺中央，看著臺下的笑臉。他想起三年前，第一款球鞋釋出的時候，沒有人看好他。
耐克的CEO在採訪中說過:“一個華夏球員的品牌，不可能成功。”阿迪達斯的市場總監也說過:“籃球鞋市場已經飽和了，新品牌沒有機會。”他們沒有說錯，他們只是低估了吳道。
“叮——品牌釋出會。系統評價：三年前，沒有人相信吳道能做成品牌。三年後，他的品牌成了全球第二。不是因為他有錢，是因為他用心。宿主：我會成為第一的。系統：系統知道。”
記者提問環節，一個ESPN的記者舉手:“吳道，你的品牌銷量突破一億雙，成為全球第二。你的下一個目標是什麼？”“超越耐克。”全場安靜了一瞬，然後爆發出更熱烈的掌聲。不是因為他狂妄，是因為他敢說。
記者追問:“你覺得你能超越耐克嗎？”“能。”“什麼時候？”“等我拿了十個冠軍的時候。”全場笑了。耐克的CEO在波特蘭的辦公室裡看到了這條新聞，關掉了電視。他沒有生氣，因為他知道，吳道不是在吹牛，他是在說計劃。
“叮——記者提問。系統評價：吳道說‘超越耐克’，不是狂妄，是目標。因為他知道，沒有目標的人，永遠到不了終點。宿主：我會到的。系統：系統知道。”
一個華夏記者舉手，聲音有些顫抖:“吳道，你的品牌名字就是你的名字。你想透過這個品牌傳達什麼？”“我想讓世界知道，華夏人也能做出最好的球鞋。”全場安靜了。這不是廣告，這是承諾。因為他的球鞋，確實是目前市面上最好的。不是因為他說的，是因為資料說的——“道三代”在專業評測中，緩震效能第一，抓地力第一，耐磨性第一，透氣性第一。四項第一。
“叮——品牌理念。系統評價：吳道說‘華夏人也能做出最好的球鞋’，不是口號，是事實。因為他的球鞋，確實是最好的。宿主：明年，我會做出更好的。系統：系統知道。”
釋出會結束後，吳道坐在後臺休息室，手裡拿著保溫杯。歐文發來簡訊:“我看到新聞了，你的品牌銷量破億了！恭喜！”吳道回覆:“謝謝。”“你送我十雙鞋。”“為什麼？”“因為我是你隊友。”“你去年拿了一百雙。”“那是去年的。”吳道笑了，回覆:“好，送你十雙。”歐文發了一個大笑的表情。史密斯也發來簡訊:“我也要十雙。”“你不是有代言嗎？”“我的鞋不舒服。”“那你不早說。”“你也沒問我。”吳道無奈地搖了搖頭。
“叮——隊友要鞋。系統評價：歐文和史密斯要鞋，不是貪心，是支援。因為他們穿吳道的鞋，就是最好的廣告。宿主：我會給他們的。系統：系統知道。”
湯普森的簡訊只有一個字:“鞋。”吳道回覆:“什麼鞋？”“你的鞋。”“你要幾雙？”“一雙。”“一雙夠嗎？”“夠。”吳道知道，湯普森不是貪心，他是不想浪費。一雙鞋，他能穿三年。瓦萊喬的簡訊是一張照片——他穿著“道三代”，站在鏡子前，比著大拇指。“我買了十雙。”“你不是有免費的？”“我買的是給家人的。”“你家人也穿？”“對。因為他們支援你。”吳道的眼眶紅了。
“叮——隊友支援。系統評價：瓦萊喬自己買鞋送給家人，不是因為他有錢，是因為他真心支援吳道。宿主：我會記住的。系統：系統知道。”
耐克的總部裡，CEO馬克·帕克召開了緊急會議。他把吳道的釋出會影片投在螢幕上，聲音沙啞:“我們的對手，不是阿迪達斯，不是安德瑪，是吳道。”市場總監舉手:“我們可以簽下其他球星對抗他。”“誰？”“庫裡、杜蘭特、詹姆斯、哈登、戴維斯。”帕克沉默了片刻。“他們不夠。因為吳道的品牌，不是靠代言，是靠他自己。”
“叮——耐克反應。系統評價：耐克慌了，因為他們不知道該怎麼對付吳道。不是因為他們弱，是因為吳道太強。宿主：下賽季，我會更強。系統：系統知道。”
阿迪達斯的CEO也在開緊急會議。他的策略很簡單:“模仿他。”“模仿什麼？”“他的設計理念、營銷策略、使用者體驗。”設計師舉手:“我們可以做出比他更好的鞋嗎？”“不能。”“為什麼？”“因為他自己就是最好的測試員。208公分，108公斤，他能跑能跳能投。他穿過的鞋，比任何實驗室的資料都可靠。”全場沉默了。
“叮——阿迪達斯反應。系統評價：阿迪達斯知道，他們模仿不了吳道。因為吳道不是設計師，他是運動員。宿主：我會繼續測試的。系統：系統知道。”
晚上，吳道坐在酒店的房間裡，手裡拿著保溫杯。手機震了，詹姆斯發來一條簡訊:“你的品牌銷量破億了，恭喜。”吳道回覆:“謝謝。”“你送我幾雙鞋？”“你要幾雙？”“十雙。”“你不是有代言嗎？”“我的鞋不舒服。”“那你不早說？”“你也沒問我。”吳道笑了，回覆:“好，送你十雙。”詹姆斯發了一個握手的表情。
“叮——詹姆斯要鞋。系統評價：詹姆斯穿吳道的鞋，不是因為鞋好，是因為他尊重吳道。宿主：我會給他的。系統：系統知道。”
凌晨一點，吳道站在窗前，看著上海的夜景。他想起了四年前，他剛穿越過來的時候，穿著球隊發的廉價球鞋，在訓練館裡一球一球地投。那時候，他不敢想自己能擁有一個品牌。四年後，他的品牌銷量破億，全球第二。他笑了，不是得意，是感慨。
“叮——品牌之路。系統評價：四年前，吳道只是一個飲水機管理員。四年後，他是兩連冠、兩連P、兩連FP，全球第二大運動品牌的創始人。不是因為他運氣好，是因為他不放棄。宿主：我會繼續的。系統：系統知道。”
窗外，上海的夜空中有人放煙花。吳道看著煙花，想起了那句話——“華夏人也能做出最好的球鞋。”他說了，他做到了。明年，他會做得更好。
