作為國內電影市場“五大熱門檔期”之一，“五一檔”的競爭無疑是很激烈的。
這次的“五一檔”，共有足足15部影片上映，包括8部新片，涵蓋了動作、愛情、犯罪等多個型別，其中不乏知名導演、當紅影星主演的作品，光是對外號稱投資過億的影片就有8部！
在這其中，《大聖歸來》的總投資金額充其量也只能算中下而已。
大片扎堆，上映前的競爭自然就激烈，尤其是宣發和排片方面。
如今，“拾光之秋”已經不是當初的小工作室了，雖然和那些影視傳媒巨頭沒法比，但好歹也是國內動漫行業的“領頭羊”，在宣發方面自然不會摳摳搜搜的小家子氣。
雖說質量是影片的核心競爭力，可這年代酒香也怕巷子深，營銷的重要性不言而喻。
“拾光之秋”捨得砸錢，但這錢也“砸”得有技巧，與一般劇組傳統釋出會、路演等高成本的方式不同，他們採取了一種更“接地氣”的做法。
——投海報！鋪天蓋地那種。
幾乎是一夜之間，全國各地的公交站臺、地鐵站等，都能看到那隻單腿屈膝坐在懸崖邊上、身穿金甲、紅袍紛飛的馬臉猴子。
極為扎眼的大紅色海報上，“大聖歸來”四個龍飛鳳舞燙金大字尤為顯眼，首先吸引到的是上學路上的小朋友。
“媽媽，是齊天大聖！”
“媽媽，我要看齊天大聖的電影！”
“爸爸，這個孫悟空怎麼和電視裡不一樣？”
面對小朋友的駐足提問，提著厚重書包、行色匆匆爸爸媽媽也終於留意到這張海報，看到上面的動漫形象，他們的第一反應是。
這是齊天大聖孫悟空？不像啊。
但仔細一打量，又發現似乎隱約可以看到《西行記》中那隻孫猴子的影子，雖然體型、氣質和印象裡的形象完全不同，可加上旁邊那根獨一無二的“金箍棒”，終於確認這就是“齊天大聖”無疑。
再定睛一看，原來是“五一”假期期間上映的動畫電影，心裡已經閃過“反正是假期帶小朋友去看看也無妨”的模糊想法。
但做父母的，又怎麼會放過這麼好的“雞娃”機會。
“這次考試進班裡前十，到時就帶你看。”
“今晚好好練琴，媽媽考慮一下。”
“這個星期乖乖把作業做好，爸爸帶你去。”
年輕的父母嘴上這麼說，其實心裡也起了點興趣，想看看與眾不同的齊天大聖到底是什麼樣的，尤其是看到幕後人員一欄中“葉知秋”的名字後。
就這麼簡單粗暴的方法，《大聖歸來》的宣發鋪開了，而且，效果出奇地好。
既然這樣，為什麼其他影片劇組不採用這種方法呢？
打個比方，你把由知名女導演孔靜執導、演員陣容豪華的愛情片《年華》的海報放上去的話，會怎麼樣？
答案是會有一定的宣傳效果，但肯定不如《大聖歸來》好。
原因也很簡單，因為一個是動漫形象，一個是真人“照片”。
現在各種明星代言多如牛毛，路人看到製作精良的海報，第一反應這又是哪個產品的廣告，掃一眼就忽略了，就算看清了是電影宣傳，也不會多上心。
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