“所以排名不能只看出價。
每條廣告都有一個相關度評分。
這個評分取決於廣告文案跟使用者搜尋詞的匹配程度、廣告的歷史點選率、落地頁面的質量。
出價乘以相關度，才是最終的排名分數。”
陳浩在公式下面舉了一個例子。
“賭場出十美金，但它跟書這個搜尋詞的相關度是零。
十乘以零等於零。
它永遠都排不上去。
書店出五毛錢，但相關度評分是零點九。
零點五乘以零點九等於零點西五。
另一家出版社出三毛錢，相關度零點八，排名分數零點二西。
書店排第一，出版社排第二，賭場排不上榜。
這就是最終的結果”
拉里站起身，走到白板前，認真地盯著那個公式。
陳浩繼續解釋。
“這個設計的好處不只是保護使用者體驗。
對廣告主來說，相關度越高的廣告，點選率越高。
點選率越高，同樣的預算能買到更多有效客戶。
對於使用者來說，看到的和自己的想搜的結果相近，即使是廣告也能夠接受。”
他把筆帽蓋回去，放在筆架上。
“你們說搜尋結果不能被金錢綁架。
我完全同意這個理念。
這個系統的邏輯恰恰就是，光有錢買不到想要的搜尋排名。
只有對使用者真正有用的廣告才能排在前面。
這不是在破壞你們的搜尋哲學，而是真正理念實踐。”
拉里站在白板前面，右手食指抵在下巴上，從左到右掃了一遍所有的內容。
這是一個真正理解搜尋引擎本質的人才能設計出來的東西。
從他和謝爾蓋在斯坦福宿舍裡寫出第一行PageRank程式碼開始，就堅持一個理念：
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