喬安與阿迪達斯正式簽約。
這成為了選秀之前，籃球世界最具顛覆性的頭條新聞。
五年300萬美元，光這一點，對球鞋市場來說就已經是枚重磅炸彈。
可這還並非這份超級合同的全部。
新聞釋出會上，阿迪達斯雖然沒有提及分成的事情，但公開表示會為喬安單獨設計一款全新的專屬球鞋，並創立一個喬安的個人獨立品牌。
喬安的第一款簽名鞋大概會在1985年春季上市。
這意味著，阿迪達斯這樣的行業巨頭在喬安一場nba比賽都沒打之前，就專門給了他一整條球鞋生產線。
這是驚人的舉措，在此之前，從來沒有任何nba球星以這種模式與運動品牌合作。
至此，喬安的職業生涯將與阿迪達斯深度繫結。他們的成功與失敗，也將完全同步。
喬安當然清楚，另一條時間線中，耐克創造了怎樣的商業神話。
但他之所以沒有未卜先知的直接選擇耐克，沒有說什麼“你知道的，邁克爾是我兄弟，我和他將為耐克帶來不是一個，不是兩個，不是三個，而是至少七個年度銷售冠軍”這種話。
是因為耐克成功的核心，並非單純的靠科技或者設計。
擁抱耐克的設計和科技，並不代表你就一定能復刻那樣的商業奇蹟。
想想看，如果把aj1的所有設計原封不動，換成飛豬1或者薩姆鮑維1，耐克還會大獲成功嗎？
科技、設計與營銷，不過是錦上添花的輔助手段。
耐克能夠崛起，最主要的原因就是邁克爾喬丹本身。
是他那超凡的個人能力，捨我其誰的王者氣場，以及在全球範圍內引發的文化崇拜，讓耐克獲得了成功。
這種成功是不可複製的，就連耐克本身都無法打造出第二個喬丹，頂多打造出第二個g0at。
所以，抱耐克大腿這種事情從始至終就是偽命題。
因為兩個品牌的預算原因，如果喬安選擇了耐克，那麼喬丹必定會轉投阿迪達斯的懷抱，耐克也就不一定會象另一條時間線那麼成功。
這並非一場可以搭便車的旅程。
喬安想獲得商業上的巨大成功，終歸要靠自己。
戲劇性的是，就在喬安簽約阿迪達斯後一天，耐克也公佈以5年250萬美元簽約邁克爾喬丹，並同樣會推出喬丹的專屬球鞋。
jo vs jo的劇本繼續升級。
他們現在不僅僅是對手，還分別成為了兩個萎靡不振的品牌的救世主。
阿迪達斯和耐克都希望自己的豪賭，能幫助各自己徹底推翻匡威對nba市場的攏斷。
300萬和250萬？球星的單獨生產線？
他們這是在自取滅亡！
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