《愛美斯的秘密【完結】》第34頁 莫虞手指搭在手臂上有節奏地點了點(1)

莫虞手指搭在手臂上有節奏地點了點，思索了一下：“要從哪裡給你講呢？”

“廣告的定義。”宋致晏即答。

定義是幾乎所有概論教材的開篇。

莫虞有點驚喜又有點欣慰地看著他：“看來你上學的時候有在認真聽理論課啊。”

這倒是出乎他意料。

“……因為只聽了這一節。”

“很可惜，我現在沒有辦法給你講這個。”莫虞自然地把手輕搭在他肩上，“現在已經不是上個世紀中葉那種幾個A學者圍在一起就能討論出清晰定義的時代了，之前的所有定義都不完全適用於當下社會了。我們進入了一個在相當長的時期內無法定義廣告的時期，我並不打算花時間給你講這種宏觀業態上的東西。”

莫虞抬頭在展牆上尋找一個合適的教材，突然，他瞥見一個很熟悉的logo，他拉著宋致晏走過去，指著那張海報給他看。

“這個牌子你認識，Elliot讓你做過他們的社媒配圖。”

宋致晏看了一眼，認出來了那個logo：“活悅。”

“嗯。”莫虞指著海報下標註的小字，“這是他們剛進中國時的第一張主視覺。你看看，什麼感覺？”

宋致晏半眯著眼，湊近看了看，說出自己的想法：“……很直白。產品放中間，賣點列出來，背景是白的。”

“2005年的標準打法。那時候廣告少，競爭也相對較小。你只要把東西擺出來，告訴人家‘我在賣這個’，大家知道了，就會去購買。”

說完，莫虞往右挪了一步，手指指著的方向也跑到另一張海報下，“這張呢？”

宋致晏看著中間那張。畫面裡是一個晨跑的女孩，動作輕盈，帶著一股蓬勃的朝氣，手裡拿著活悅的瓶子，陽光從背後打過來，人物在歡快地笑。

“這張我見過。”宋致晏回想了一下那堆參考圖，“應該是他們推‘運動場景’的那幾年。”

“這是他們推‘運動場景’開始的第一張主視覺。2013年，你那時候多大？”

“十二三歲。”

“那你看這張的時候，什麼感覺？”

宋致晏下意識地微皺眉頭，仔細思索：“感覺這個狀態很好，健康，有活力，適用於運動人群。如果我經常運動，也許會選擇買活悅的產品。”

莫虞笑了一下，繼續往右走，走到活悅的最後一張海報前。

宋致晏認識那一張，是現在活悅在用的主視覺，極簡風格，幾乎只剩logo和一句slogan。

“這張是2019年上的，用了六年。”莫虞回頭，朝他微笑，“你覺得跟第一張比，哪張更像廣告？”

宋致晏愣了一下：“它們都是廣告啊。”

“我是說，哪張更像你想象中的廣告？”

宋致晏看著最左邊那張直白的、產品居中的、白底的海報，又看看最右邊那張極簡的、幾乎什麼都沒說的海報。

再三思索，宋致晏給出了自己的回答。

“第一張更像。”他解釋道，“就是那種，很廣告的廣告”

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