第661章基本面（4k）
多個部門的聯合調查組進駐百度，僅僅週末兩天時間，醫療廣告與競價排名的調查結果就出爐了。
事實證明，本就擺在桌面上的情況確實不需要多麼複雜和漫長的調查。
調查組給出明確的觀點，百度搜索的關鍵詞競價排名在客觀上直接對當事人的治疔選擇產生了影響，以及，這樣的競價排名機制存在付費權重過高、商業推廣標識不清等問題，由此也就進一步向百度提出具體的整改要求。
其中最重要的兩條，一是對百度在事關生命健康安全的商業推廣上進行全面清理整頓，二是改變百度目前的競價排名機制，不能僅僅以給錢多少來作為排名標準。
這樣直接的要求毫無疑問會直接重創百度的廣告營收體系，不管是媒體近期的分析，還是畢勝等人的評擊，大家都知道如今的莆田系醫院就是百度廣告營收裡的最大金主。
也就是，百度的基本面也出現變化了。
此外，據小道訊息透露，因為這件事的影響，多個部門正在擬定網際網路的資訊搜尋管理規定，會針對整個行業的問題進行了一個“暫行辦法”。
俞興得到的準確訊息是，上面會把搜尋引擎的競價排名首次明確定義為網際網路廣告，而這在之前是個模糊地帶，所以，監管範疇也存在不明確的問題。
至於百度到底會怎麼改
也就在調查組公告出來之後，李豔紅的公開信與內部責任劃分也跟著出來了。
李豔紅依舊痛心，這一次則是表示，“百度離破產只有30天”，要求公司迴歸使用者至上價值觀，承認競價排名的過度商業化，並且，承諾建立10億先行賠付基金用於受害者的救濟。
與李豔紅的聲音一起出現的是負責搜尋廣告業務的百度副總裁向海龍，他再次公開道歉並承擔管理責任，表示已經按照整改要求給出了推廣資訊和自然結果完全隔離的工作方案。
同時，百度的醫療事業部確定撤銷，總經理李政被免職，核心銷售團隊解散，整個醫療廣告銷售線的多位高管被降薪、調崗和處分。
這次的輿情是全網震動，這次百度的處理與它股價的下跌以及基本面可能遭受的影響，按照在百曉生披著馬甲的百度員工的說法，他們從上到下也很震動。
納斯達克在週末過後的首個交易日給出合理的反應，百度股價創下數年裡的新低，又跌掉了3個點，過去一週的市值已經蒸發超過100億美元。
多家機構，如花旗、摩根都紛紛下調百度的目標價格，認為它今年必將遭遇陣痛，營收將會受到很大的影響。
原本，按照2015年的發展，機構們對於百度在2016年的全年廣告收入增速預估是在30以上，而隨著輿情與整改，現在普遍認為今年這方面的增速很可能接近腰斬，甚至更嚴重。
百度的q2財報必然很不好看，q3和q4也一定會持續承壓，至於如何修復
這看起來確實比較難。
週一股價再跌，週二震盪陰跌，與外界考慮的問題一樣，百度內部在股價如此表現之下也在討論，公司的未來增長要怎麼辦。
不管心裡服不服氣，百度的醫療廣告就此式微，而它佔據2成的營收比例必須想辦法填補。
如今擺在百度面前的，一是醫療廣告突發的驟減，二是公司在移動網際網路時代沒有獲得太多成果，三是阿里、企鵝、美團、碳矽等公司都紛紛找到它們所在的生態位並對百度進行蠶食。
李豔紅連番召開會議，認為公司現在面臨的已經是戰略性危機。
“過去我們是醫療、遊戲、電商作為廣告的三大支柱，發展速度確實很快。”副總裁向海龍在幾次會議上都比較沉默，但在看到老闆越來越焦躁的時候發了言，“但它們本身的合規風險就高，這次也是證明了這一點，它們確實不能那麼野蠻成長下去。”
“現在可以說是監管倒逼著我們要做新發展，醫療廣告退出，品牌廣告的潛力要繼續挖掘，另外，我們擅長做b端產品，企業營銷解決方案也有很大的潛力。”
向海龍談到自己熟悉的業務，這也是他近期一直在思考的問題，企業營銷這個領域不如醫療廣告來得豪放，但也算是不錯的填充。
“李總，向總，公司現在到了不能不轉型的時候了。”百度雲總經理尹世明聽完發言，嚴肅地說道，“醫療廣告已經是個過去式，我們要看未來十年，百度的未來十年必然不能只依賴廣告，我們需要新興業務的爆發，阿里不光是電商，它也做阿里雲，企鵝不光是社交和遊戲，它也做全方位的生態投資，就連臨港，碳矽資料這幾年的發展一直在強調他們的演算法技術。”
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