《港綜:我的卧底遍布香江》第653章 飛天影院全國布局(1)

作者:甜味辣子雞·5個月前

行業評價方面,龍國房地產行業協會發布宣告,稱“飛天集團香江九龍灣地產二期專案的奠基,是龍國房地產行業高質量發展的重要實踐,專案的協同業態創新、智慧綠色建設理念,為行業轉型升級提供了優秀範例;期待專案能夠順利推進,為行業發展樹立新標杆”。

香江地產協會發布報告,指出“九龍灣二期專案的啟動將進一步完善香江東部區域的配套設施,提升區域價值與競爭力;專案的‘地產+文化+教育’協同模式,創新了地產開發理念,將推動香江地產行業的業態升級與品質提升”。

龍國地產行業專家表示,“飛天集團在九龍灣專案中踐行的協同發展理念,是地產行業未來的發展趨勢,透過整合集團內部文化、金融等資源,實現地產與多業態的深度融合,不僅提升了專案的附加值,也增強了企業的核心競爭力;九龍灣二期專案的成功奠基,為行業樹立了協同發展的典範”。

資本市場反應極為熱烈,集團旗下飛天地產集團有限公司股價在奠基儀式舉辦後,連續18個交易日呈現持續綠色上漲態勢,累計漲幅達30%,從儀式前的90.38港元/股上漲至117.49港元/股,成交量累計達45億股,成交額突破5287.05億港元;集團其他上市子公司股價也同步上漲,飛天稀有礦產股份有限公司股價累計上漲15%,從140.00港元/股上漲至161.00港元/股;TVB傳媒股份有限公司股價累計上漲12%,從50.74港元/股上漲至56.83港元/股;飛天影院股份有限公司股價累計上漲18%,從73.12港元/股上漲至86.28港元/股。

香江指數受飛天集團子公司股價拉動,儀式後累計上漲15%,其中地產板塊、文化產業板塊、稀有礦產板塊成為拉動股市的核心力量,市場信心持續高漲。

多家國際投行紛紛上調集團旗下子公司的評級與目標價,高盛將飛天地產集團有限公司的評級維持“強烈買入”,目標價從85港元/股上調至130港元/股,在研報中指出“九龍灣二期專案規模大、配套完善、協同優勢顯著,預計將為飛天地產帶來可觀的營收與利潤增長,預計2013年專案竣工後,每年可為集團新增營收50億港元、淨利潤8億港元”;摩根士丹利將飛天地產的評級上調至“強烈買入”,認為“‘地產+多業態’的協同模式將提升專案的盈利能力與抗風險能力,九龍灣二期專案的成功推進將進一步鞏固飛天地產在香江市場的領先地位”;花旗銀行預測,2011年飛天地產板塊營收將突破100億港元,淨利潤突破15億港元,較2010年增長33.33%。

經濟效益方面,奠基儀式的成功舉辦與二期專案的啟動,為飛天集團地產板塊2011年及未來的業務發展奠定了堅實基礎。

專案總投資120億港元,預計專案全部竣工運營後,可實現總銷售額300億港元,淨利潤50億港元,投資回報率達41.67%;截至儀式結束,已達成的68億港元合作協議與60項初步入駐意向,確保了專案建設與招商工作的順利推進;同時,專案建設將帶動上下游產業的發展,預計將為建築、材料、裝修、物業服務等行業創造2000個直接就業崗位,帶動間接就業崗位5000個;專案運營後,商業配套與協同業態預計每年可實現營業額20億港元,繳納稅金1.5億港元,為香江經濟增長做出積極貢獻。

此外,專案的規模效應與協同效應將進一步提升集團的整體盈利能力,預計將降低地產板塊的運營成本5%,提升資金週轉率10%。

社會效益方面,九龍灣二期專案的建設與運營將產生顯著的社會效益。

專案規劃建設的2所幼兒園、1所九年一貫制學校,將新增學位3780個,有效緩解香江東部區域的教育資源緊張問題;社群醫療服務中心的建設將為居民提供便捷的醫療服務,提升居民健康保障水平;大型城市公園與社群活動中心的建設將豐富居民的休閒娛樂生活,提升居民生活品質。

專案的“地產+文化”協同業態(TVB影視IP體驗店、飛天影院精品廳等)將推動香江文化產業的發展,促進文化與地產的深度融合,豐富居民的精神文化生活。

專案建設採用綠色建築技術與環保材料,將降低建築能耗30%,減少汙染物排放25%,符合全球綠色發展趨勢,推動香江地產行業的綠色轉型升級。

專案的公益捐贈與教育幫扶專案,將為貧困兒童提供更多的教育機會,改善社群公益設施條件,提升企業的社會形象,獲得社會各界的廣泛認可。

隨著香江九龍灣地產二期專案奠基儀式的圓滿落幕,地產板塊正式進入專案全面建設階段,施工團隊已進場開展前期場地平整工作,預計1個月內完成場地清理與基礎施工準備,2011年上半年將完成一期住宅的基礎工程建設。

在地產板塊全力推進九龍灣二期專案建設的同時,飛天集團文化產業板塊的飛天影院也迎來了重要的發展節點,經過前期的持續佈局與拓展,飛天影院全國佈局即將突破150家,成為龍國內地規模領先的影院連鎖品牌之一,為進一步傳承和弘揚辛亥精神,結合辛亥百年紀念的時代契機,飛天影院計劃同步啟幕辛亥主題影展,相關籌備工作已全面啟動。

2011年初,在龍國電影市場持續增長、文化消費需求不斷升級的宏觀背景下,飛天集團文化產業板塊的飛天影院迎來了跨越式發展的關鍵節點。

經過近三年的持續佈局與深耕拓展,飛天影院已在龍國內地鵬城、滬城、京城、穗城、津城、渝城等42個核心城市完成影院佈局,截至目前,全國影院數量正式突破150家,達到153家,銀幕數量達到926塊,其中3D銀幕658塊、IX銀幕12塊、數字銀幕926塊(實現全數字放映覆蓋),總座位數突破22萬個,會員數量突破856萬,2010年全年票房收入達38.5億港元,佔據龍國內地影院連鎖行業8.2%的市場份額,成為龍國內地影院連鎖行業的領軍品牌之一。

為慶祝這一重要發展成就,同時深度踐行集團傳承辛亥精神、彰顯民族文化的社會責任,結合辛亥百年紀念的時代契機,飛天影院決定在全國153家影院同步啟幕“辛亥迴響·光影致敬”主題影展,透過展映辛亥主題經典影片、首發《百年辛亥》先導片段、舉辦歷史專家映後分享會、開展辛亥主題互動活動等形式,讓更多觀眾瞭解辛亥歷史、傳承辛亥精神,相關籌備工作已全面啟動並有序推進。

飛天影院的全國佈局拓展始於2008年,集團文化產業板塊基於對龍國電影市場未來發展潛力的精準判斷,制定了“三年百店·五年領跑”的全國拓展戰略,將飛天影院定位為“高品質觀影體驗+文化價值傳遞”的綜合性影院連鎖品牌。

為確保拓展戰略的順利實施,集團投入專項拓展資金50億港元,成立了由200人組成的影院拓展專項團隊,團隊下設城市選址組、專案談判組、工程建設組、運營籌備組4個核心小組,明確了各小組的職責與工作目標,建立了完善的拓展推進機制與考核體系。

城市選址組負責拓展城市的篩選與影院選址工作,制定了“核心城市優先、核心商圈聚焦、人口密度適配、消費能力匹配”的選址標準。

經過全面的市場調研與資料分析,最終確定了以鵬城、滬城、京城、穗城等一線城市為核心,輻射津城、渝城、蓉城、漢中等新一線城市及部分經濟發達的二線城市的拓展版圖,覆蓋龍國東部、南部、西部、北部、中部五大區域,確保全國佈局的均衡性與覆蓋面。

在具體影院選址上,優先選擇城市核心商圈(如滬城南京路商圈、京城王府井商圈、鵬城華強北商圈)、大型商業綜合體、交通樞紐周邊等人流量密集、消費能力較強的區域,同時注重周邊居民結構與觀影需求,確保影院的客流量與經營效益。

截至2011年初,153家影院中,位於一線城市的有45家,佔比29.4%;新一線城市的有68家,佔比44.4%;二線城市的有40家,佔比26.2%;其中92%的影院位於核心商圈或大型商業綜合體內,為影院的持續經營奠定了堅實的客流基礎。

專案談判組負責與選址區域的商業綜合體開發商、物業所有者進行合作談判,制定了“租賃為主、合作共建為輔”的合作模式。

在談判過程中,團隊充分發揮集團的品牌優勢與資源整合能力,成功與龍國內地25家大型商業綜合體開發商(如鵬城華潤置地、滬城萬達商業等)簽訂了長期戰略合作協議,確保了影院選址的穩定性與成本可控性。

租賃合作方面,透過批次租賃、長期租賃的方式,成功將平均租金水平控制在影院營業額的12%以內,低於行業平均15%的水平;合作共建方面,與18家開發商合作共建影院,集團投入裝置與運營資源,開發商提供場地與裝修支援,雙方共享經營收益,有效降低了集團的前期投入成本。

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