《港綜:我的卧底遍布香江》第773章 海外新媒體合作(1)

作者:甜味辣子雞·1個月前

整個內容修復與譯製適配工作全程順暢,首期上線內容的高畫質化修復與12種語言的譯製、配音、字幕製作工作,在合作協議正式簽署前就已經全部完成,所有內容都完全符合Netflix平臺的播出標準與本地化要求,通過了Netflix內容團隊的最終稽核,獲得了極高的評價,無任何質量問題、稽核不透過的情況,為內容在合作生效後的即時上線,做好了萬全的準備。

上線運營與推廣組由56名資深流媒體運營專家、全球營銷推廣專員、資料分析師、藝人統籌專員組成,團隊成員均擁有10年以上流媒體平臺運營、全球內容推廣、使用者運營經驗,熟悉Netflix平臺的運營規則、全球不同區域的使用者偏好、內容推廣玩法,在阮梅吩咐的TVB宣發部、藝人管理部團隊的全力配合下,核心任務是制定內容上線後的全球運營與推廣方案,對接Netflix平臺的運營團隊,完成內容的上線排期、專題頁面搭建、全球推廣資源對接、播放資料監測、使用者運營、口碑維護等工作,確保上線內容能夠獲得平臺最優的推廣資源,實現播放量、影響力的最大化。

小組基於首期上線的內容清單,制定了詳細的全球上線排期與推廣方案,將首期上線內容劃分為經典IP重磅上線、主題系列分批上線、全新內容同步上線三大板塊,針對不同的內容制定了差異化的上線節奏與推廣策略,確保內容的熱度能夠持續發酵,實現播放量的穩步增長。

同時,小組與Netflix全球運營團隊、各個區域的本地運營團隊完成了全面的對接,就內容上線後的推廣資源達成了全面的合作共識,Netflix將為TVB上線內容提供全球平臺首頁焦點圖推薦、華語內容專屬專題頁面、新使用者首推、精準使用者推送、熱門榜單推薦等頂級推廣資源,在東南亞、北美、歐洲等華語受眾集中的區域,還將提供本地平臺的首頁推薦、線下廣告投放、社交媒體推廣等本地化推廣資源,全力助推TVB內容在全球範圍內的播放量與影響力提升。

在宣發物料準備方面,小組聯合TVB宣發部,完成了所有上線內容的全球版預告片、海報、花絮、主創訪談等宣發物料的製作,同時針對不同國家和地區的市場特點,製作了本地化的宣發物料,累計製作全球統一版預告片18支、區域本地化預告片36支、不同版本海報128款、幕後製作特輯24支、主創訪談影片36支,所有物料都達到了流媒體平臺的頂級宣發標準,能夠適配全球不同區域的推廣渠道。

在藝人聯動方面,小組在阮梅吩咐的TVB藝人管理部團隊的配合下,協調了TVB旗下36位核心藝人,配合內容上線的全球宣發工作,錄製了多語言的宣發影片、觀眾問候影片,參與全球線上粉絲見面會、媒體採訪等宣發活動,所有藝人的檔期全部協調到位,無任何檔期衝突、配合不暢的情況,為內容的全球宣發提供了藝人資源支撐。

在播放資料監測與運營最佳化方面,小組搭建了7×24小時全球播放資料監測體系,能夠即時同步內容在全球各個國家和地區的播放量、完播率、收藏量、評論量、榜單排名等核心資料,根據資料表現,即時調整內容的上線節奏、推廣策略、本地化運營方案,確保內容的播放量能夠持續穩定增長。

在口碑維護與使用者運營方面,小組搭建了全球多語言的使用者互動與口碑維護體系,針對全球不同平臺、社交網站的使用者評論、反饋,進行即時的響應與互動,解答使用者的疑問,收集使用者的建議,同時放大正面口碑,引導內容的全球熱度發酵,確保內容的全球口碑始終保持在極高的水平,無任何負面口碑發酵、輿情危機的情況。

整個上線運營與推廣工作全程順暢,所有上線排期、推廣方案、宣發物料、藝人協調、資料監測體系都已經全部準備就緒,與Netflix平臺的運營團隊完成了全面的對接,達成了推廣資源的全面共識,無任何對接阻礙、推廣資源不到位的情況,為合作生效後內容的即時上線與全球推廣,做好了萬全的運營準備。

合規與風控保障組由48名熟悉全球各國影視版權、內容監管、流媒體相關法律法規的執業律師、合規專家組成,其中包括全球12個核心國家和地區的本地執業律師26人,核心任務是為合作全流程提供全程的合規支援與風險防控,確保合作協議、內容發行、上線運營、版權保護等所有環節,都完全符合全球各個國家和地區的法律法規、監管要求、平臺規則,同時搭建全球版權保護與盜版監測維權體系,確保TVB的版權權益不受侵害,全程無任何合規風險、法律糾紛、版權侵權問題。

小組首先完成了合作協議的全流程合規稽核,針對合作協議的所有條款,結合香江法律、美國法律、以及全球各個國家和地區的相關法律法規,進行了多輪的合規稽核與風險排查,出具了完整的法律意見書,確保合作協議的所有條款都合法合規、權責清晰,無任何法律風險與合規隱患。

在內容合規方面,小組針對所有上線內容,完成了全球20個核心國家和地區的內容監管政策、分級稽核標準的全面梳理,針對每一個國家和地區的監管要求,對內容進行了前置性的合規稽核與本地化適配,確保所有內容都完全符合當地的法律法規與監管要求,能夠一次性通過當地的內容稽核,無任何內容刪減、修改要求、稽核駁回、上線受阻的情況。

在版權保護方面,小組搭建了全球範圍的版權侵權監測與維權體系,與全球12家專業的智慧財產權維權機構建立了長期合作,對全球範圍內的盜版侵權行為進行7×24小時即時監測、取證與法律維權,確保TVB的版權權益在全球範圍內得到全面的保護,無任何版權侵權、維權受阻的情況。

同時,小組為合作全流程制定了完善的風險防控預案,針對可能出現的政策變化、監管調整、版權糾紛、輿情危機等情況,都制定了對應的應對處置方案,確保能夠及時、妥善地處置各類潛在風險,保障合作的長期穩定推進,全程無任何合規風險、法律糾紛、突發事件。

資金後勤保障組由36名財務專員、行政後勤人員、跨境資金管理人員組成,全程負責2.8億港元合作專項保障基金的精準撥付、使用監管、財務核算工作,同時負責專案全流程的後勤保障、物資供應、行程管理、會議組織、跨區域行政支援等工作,累計完成資金撥付86筆,保障各類會議、談判、稽核、籌備工作超過260場,所有工作均高效完成,無任何疏漏、延誤,為專案的全流程推進提供了全方位、無死角的資金與後勤保障。

在整個TVB與Netflix戰略合作專案推進過程中,王莽每週固定主持召開專項指揮部全球視訊會議,逐一聽取六大工作組的進展彙報,即時解決跨部門、跨區域、跨合作方之間的銜接問題,他憑藉系統提供的精準資料支撐、完善的合作方案、最優的談判策略,總能在每一個關鍵節點做出最科學、最高效、最精準的決策,讓整個專案始終保持最快推進速度、最優實施效果、最低風險隱患,所有目標均提前鎖定,所有環節均順利推進。

集團上下、TVB各部門、六大專項工作組高度統一思想、無條件執行戰略部署、跨部門跨區域全力協同配合,所有團隊配合默契、無縫銜接,在阮梅的統籌安排下,TVB各部門全力配合、全面支撐,Netflix合作團隊、全球各地的合作機構、版權方都給予了全力支援與深度合作,整個專案推進過程沒有出現任何拖延、牴觸、失誤、瓶頸、風險事件,所有工作全部按計劃甚至超額完成,戰略合作協議的所有條款全部敲定,內容上線的所有籌備工作全部完成,無任何波折與阻礙。

TVB與Netflix全球戰略合作簽約儀式,在香江國際會展中心盛大舉辦,同時透過Netflix平臺與TVB新媒體平臺進行了全球同步直播,現場邀請了龍國與香江相關政府部門領導、各國駐香江領事官員、李家成、何老等香江商界領袖、影視行業知名人士、Netflix全球內容副總裁、亞太區總裁等合作方代表、全球超過260家媒體記者到場參加。

阮梅作為TVB董事長,僅吩咐TVB行政總裁代表TVB出席簽約儀式,與Netflix全球內容副總裁共同簽署戰略合作協議,負責現場致辭、嘉賓接待、媒體採訪等所有環節,她本人不親自到場參加簽約儀式,不參與任何現場環節,所有簽約儀式的流程策劃、嘉賓邀請、現場執行、媒體對接工作,全部交由TVB下屬團隊與專案組配合完成,下屬團隊嚴格按照阮梅的指令,完美落實了所有工作,無任何執行疏漏、嘉賓接待失誤、媒體對接問題。

簽約儀式現場流程順暢、環節緊湊、氛圍熱烈,TVB行政總裁與Netflix全球內容副總裁,在現場所有嘉賓與媒體的見證下,正式簽署了TVB與Netflix的全球戰略合作協議,協議自簽署之日起正式全面生效,現場響起了經久不息的掌聲,簽約儀式取得了圓滿成功。

簽約儀式上,Netflix全球內容副總裁登臺致辭,高度評價了本次戰略合作,他表示,TVB是華語影視行業的傳奇品牌,擁有全球最龐大、最經典的華語內容庫,在全球範圍內擁有數以億計的忠實觀眾,本次與TVB的長期深度戰略合作,是Netflix全球化佈局過程中的重要里程碑,Netflix將投入全平臺的頂級資源,全力推廣TVB的優質內容,讓全球190多個國家和地區的觀眾,都能夠欣賞到經典的TVB劇集,感受到華語文化的獨特魅力,期待與TVB長期合作,共同打造更多面向全球市場的優質華語內容。

TVB行政總裁受阮梅的委託登臺致辭,他表示,本次與Netflix的全球戰略合作,是TVB全球化發展的全新起點,也是集團文化出海戰略的重要落地成果,TVB將依託數十年積累的內容創作能力與IP儲備,透過Netflix的全球流媒體平臺,讓優質的華語內容走向全球每一個角落,向全球觀眾講好中國故事,傳播中華文化,同時將與Netflix深化合作,聯合打造更多面向全球市場的優質華語內容,推動華語影視行業的全球化發展。

李家成、何老等香江商界領袖,也在簽約儀式現場表達了對本次合作的祝賀與高度評價,認為本次合作是華語內容出海的里程碑式舉措,不僅為TVB帶來了全新的增長空間,更為華語文化的全球傳播搭建了全新的數字化渠道,展現了飛天集團與TVB超前的全球戰略眼光與強大的資源整合能力,必將推動華語影視行業的全球化發展與中華文化的國際傳播。

本次簽約儀式透過全球同步直播,覆蓋了全球190多個國家和地區,累計全球觀看人數突破8600萬人次,全球超過1200家主流媒體、影視行業媒體、華語媒體對本次簽約儀式進行了全面、正面的報道,相關話題登上了全球28個國家和地區的社交平臺熱榜,全網相關內容累計曝光量突破68億次,引發了全球影視行業、華人社群的廣泛關注與熱烈反響,合作的全球影響力遠超預期。

戰略合作協議正式生效後,雙方立即啟動了首期內容的上線工作,TVB已經完成高清修復與多語言譯製的1280集經典劇集、186部電影,在Netflix全球平臺正式同步上線,Netflix為上線內容打造了專屬的華語內容專題頁面,在全球平臺首頁進行了焦點圖推薦,在各個區域平臺進行了本地化的重點推廣,內容上線後,立即引發了全球觀眾的觀看熱潮。

內容上線24小時內,全球累計播放量就突破了1.28億次,累計觀看使用者突破2800萬人次,在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓等東南亞國家,TVB劇集直接登頂了Netflix平臺的熱播榜單榜首,在加拿大、美國、英國、澳大利亞等華人聚集的國家,TVB劇集也全部進入了平臺熱播榜單的前十位,創下了華語內容在Netflix平臺上線首日的最高播放量紀錄,遠超市場預期。

內容上線首周,全球累計播放量突破4.6億次,累計觀看使用者突破6800萬人次,在全球18個國家和地區的平臺熱播榜單進入前十,在東南亞6國持續霸佔熱播榜單榜首,觀眾好評率超過98%,大量全球觀眾在評論區留言,表達了對TVB經典劇集的喜愛,很多海外華人觀眾表示,終於能夠在主流流媒體平臺上看到高清修復的經典港劇,感受到了濃濃的家鄉情懷,很多海外本土觀眾也表示,透過這些劇集,第一次深入瞭解到了港式文化與中華文化,對劇集的劇情、演員的演技給予了極高的評價。

Netflix平臺也對上線內容的播放資料與使用者反饋給予了極高的評價,認為TVB內容的全球播放表現遠超預期,充分證明了TVB內容的全球吸引力與商業價值,平臺將進一步加大推廣資源的投入,與TVB深化長期合作,共同挖掘華語內容的全球潛力。

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